..Мир держится на слонах, слоны на черепахе, черепаха на скотче…
Из разговоров
Главным условием работы в сложный в экономическом отношении период
становится выживание. А многие компании научились использовать это время
в свою интересах. Например - корпорация ЗМ, которая даже в период
Великой депрессии в США научилась процветать.
30-е годы в США ознаменовались начатом Великой Американской депрессии.
Опытный аналитик сказал бы, что нет худшего времени для вывода нового
продукта на рынок. Из-за недостатка денег люди экономят, не покупают
ничего лишнего, стараются дольше использовать уже имеющиеся в доме вещи.
И экономить им помогает клейкая лента. Изобретение технического
лаборанта компании Ричарда Дрю, изначально предназначенное для
покрасочных работ, находит неожиданно широкое применение на
потребительском рынке. Даже само название продукта и торговая марка, под
которой ЗМ его запускает, были под стать окружающей атмосфере
рачительности - Scotch (Scotch в переводе с английского означает
"шотландский", другое значение слова - "скупой").
Начнём с того, что скотч не был изобретён шотландцем или шотландкой, и
даже случилось это не в Шотландии. Скотч придумали в Америке, и вот как
это было.
...В 1923 году молодой человек по имени Ричард Дрю, игрок на банджо
(этот факт почему-то принято указывать), устроился на работу в компанию,
скромно занимающуюся производством наждачной бумаги. В фирме Minnesota
Mining and Manufacturing (сейчас название этой крупной корпорации
сократилось до ЗМ) ему была уготована должность лабораторного техника.
Собственно, с наждачкой ему и нужно было работать. Правда,
исследовательское подразделение ЗМ пыталось освоить новые виды
деятельности и разрабатывало водонепроницаемые
покрытия, экспериментируя с целлофаном. Игроку на банджо эти обёртки
были интересны, но в тот момент его работодатель тестировал по магазинам
и автосервисам свою новую шкурку "Wetordry", и Дрю было поручено
следить за этим процессом. Как-то раз, находясь в автомастерской, Ричард
заметил, что мастера, занимающиеся покраской кузовов автомобилей,
испытывают затруднения: там, где поверхность нужно было покрасить двумя
или более цветами, разделительные линии получались неаккуратно, Хотя для
защиты одной окрашенной
плоскости и применяли бумажки под названием Kraft Paper, при удалении
этих бумажек они отделялись вместе с краской. В общем - неудобно это
было, И Дрю пообещал маляру что-нибудь придумать.
Через некоторое время - в 1925 году - Ричард действительно принёс этому
работнику клейкую ленту шириной 2 дюйма (5 см) с пластырем на каждом
краю, "Автоживописец" решился использовать опытный образец в деле: но
когда собрался наносить другой цвет, заметил, что лента Дрю скукожилась.
Только тогда мастер внимательно изучил ленту и понял, что клеится она
только по краям, а в середине - нет (теперь говорят, что Ричард не
сделал образец полностью липким из соображений экономии). А так как в те
времена о шотландской
бережливости, а точнее - скупости, ходили легенды, то рассерженный маляр
в сердцах воскликнул: "Заберите эту ленту, отправьте вашим шотландским
боссам, и скажите им, чтоб сделали её более клейкой!" Понятно, что
никаких "Scotch bosses" у Дрю не было, но словечко к ленте как будто
приклеилось, а изобретатель продолжил эксперименты, С этой целью в июне
1929 года игрок на банджо заказал 90 метров целлофана, В процессе
усовершенствования Ричарду пришлось решить множество проблем, вроде
равномерного распределения
клеящей массы по поверхности ленты и так далее. На доработку ушло около 5
лет, и 8 сентября 1930 года первый рулончик "шотландской" целлофановой
ленты был отправлен на пробу клиенту а Чикаго. Ответ от него пришёл
ободряющий: "Можете не сомневаться и не экономить, выпуская это изделие
на рынок. Объём продаж оправдает все расходы".
Первый в мире скотч был сделан из каучука, масел и смол на целлофановой
основе. Он был водонепроницаем и противостоял широкому диапазону
температур. Впрочем, изначально скотч предназначался для запечатывания
обёртки для пищи. Ею должны были пользоваться пекари, бакалейщики и
упаковщики мяса. Но люди, вынужденные экономить в период Великой
Депрессии, сами придумали сотни новых способов применения скотча на
работе и дома: от запечатывания пакетов с одеждой до хранения разбитых
яиц. Тут-то скотч и встретился с
порванными страницами книг и документами, сломанными игрушками, не
заклеенными на зиму окнами и даже обветшавшими купюрами.
С помощью ленты Scotch хозяйки заклеивали пакеты с молоком, чтобы оно
дольше не закисало, чинили игрушки и книги, фермеры заклеивали
треснувшие индюшачьи яйца, а, кроме того, давали достойный отпор
прожорливым грызунам: они приматывали электрический фонарь к стволу
ружья, что позволяло им видеть непрошеных гостей в темноте и уберечь
урожай от ночных набегов. Чтобы, не срывая арбуз, узнать сладкий ли он,
был придуман оригинальный способ: вырезать серединку и посмотреть
мякоть. Если мякоть не достаточно спелая,
кусочек возвращали на место, заклеивали лентой и оставляли дозревать.
Лентой заклеивали крошечные дырочки на стеклах, а также с ее помощью
продлевали жизнь полированному столу: на донышки стаканов и пепельниц
наклеивали клейкую ленту, и с царапинами было покончено.
К началу Второй мировой войны клейкая лента стала настолько незаменимой в
домашнем хозяйстве, что компания ЗМ даже запустила рекламный ролик по
телевидению с извинением перед домохозяйками за отсутствие клейкой ленты
Scotch в магазинах.
Заводы компании выполняли государственные заказы. "Как только мы
победим, - говорил диктор в рекламном ролике, - клейкая лента вернется в
ваши дома и офисы!" Незаменимость ленты подтверждается и тем, что был
выпущен музыкальный рекламный ролик со специальной песней про ленту
Scotch, помогающую создавать прическу.
В 1932 году менеджер ЗМ по продажам Джон Борден придумал дополнить рулон
скотча "встроенным" лезвием, что существенно облегчило использование
ленты. Некоторые другие усовершенствования, а также расширение
ассортимента происходили в 1945, 1961, 1995 и 1997 годах.
На сегодняшний день в семействе скотчей ЗМ более 900 наименований.
Насколько успешно сложилась жизнь самого изобретателя Ричарда Дрю,
сказать трудно. Ни о том, что он сказочно разбогател, ни о том, что умер
в нищете, не сообщается. Даже с годами жизни путаница. По одним данным,
он прожил с 1886 по 1982 годы, то есть - почти сто лет, 96. По другим -
с 1899 по 1980, значит - 81 год. "Интересная газета. Загадки цивилизации" №3 2012 г.
Комментариев нет:
Отправить комментарий